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吉百利的Freddo广告被禁止针对儿童进行不恰当的针对性

2019-03-06 17:49:47来源:msn

吉百利的Freddo巧克力棒的广告已被禁止违反旨在限制儿童接触垃圾食品的规定。

广告标准局(ASA)调查了两起广告,这些广告显示了高脂肪,盐或糖(HFSS)产品,并针对儿童。

在小学附近的公共汽车站看到的海报,吉百利的网站和两个以青蛙弗雷多为特色的YouTube视频都是受到投诉的媒介。

这些投诉还扩展到了一本名为The Missing Hop的可下载漫画和有声读物,该书讲述了Freddo追捕他的朋友Toad失踪跳的故事。

作为吉百利(Cadbury)经营的蒙德莱兹(Mondelez)认为这些书不是HFSS产品的广告,不包括任何吉百利品牌或标题中的弗雷多(Freddo)名称,并且旨在由父母阅读,而不是直接针对儿童。

吉百利表示,由于网站所有者JCDecaux的错误,海报被错误地放置在距离小学100米的范围内。

它说它的网站并不专注于16岁以下的儿童,没有任何儿童友好的语言,其语气和表现对儿童没有任何吸引力,而是针对成年人与家人一起享受。

该公司还辩称,这两个YouTube广告,一个用于Freddo饼干,另一个用于父母访问该网站的“号召性用语”,都没有吸引儿童。

根据现行法规,HFSS产品的广告不得针对儿童,如果超过25%的受众不到16岁,则不得使用任何媒介来宣传此类产品。

ASA表示,海报与学校的接近程度可能意味着该广告的受众明显倾向于16岁以下儿童,因此它是针对儿童的出现环境。

它还得出结论,该网站,包括其促销页面,漫画和有声读物以及两个YouTube视频都是HFSS产品的广告,但发现促销页面和YouTube内容并非针对儿童。

就吉百利的YouTube频道而言,ASA承认无法知道18岁以下观众的比例是多少,因为他们也可能被未注册的用户或未登录的用户观看。

它禁止了所抱怨形式的海报,网站,漫画和有声读物,并补充说:“我们告诉吉百利将来采取合理措施,确保HFSS产品广告不会通过选择媒体或上下文来针对儿童。它们出现了。“

Mondelez发言人表示:“我们长期致力于不向16岁以下的任何人直接营销,而且在社交媒体平台上我们超越广告代码 - 我们只会将我们的广告定位到18岁以上的人。

“我们已经将ASA提供的见解和观点作为该裁决的一部分,并将这些知识应用到我们未来的内容中,以便我们继续巩固我们在这一领域的承诺。”

去年7月,ASA在吉百利的网站上禁止刊登一个题为“复活节兔子的故事”的故事书,其中包括寻找复活节彩蛋的儿童,其颜色与该公司的品牌颜色相同,还有一个活动包,其中包含一只兔子的图像。吉百利品牌的紫色蛋。

最新的裁决是因为部长们将就减少儿童肥胖的政策进行磋商,包括在电视上播放不健康食品广告的分水岭,以及如何规范按需和在线广告。

儿童食品运动协调员Barbara Crowther说:“在这种情况下,ASA在2018年7月底首次收到海报广告的警告,几周后我们就整个活动发出了完整的投诉。所以这个事件发生后几个月就有了裁决。在此期间,运动仍被允许进行,并且损害已经完成。

“公司可以继续行为不端,知道ASA会做的就是把它们暂时放在广告淘气的步骤上。没有重大的抑制因素,没有有意义的制裁,也没有惩罚。如果它不会导致更好的行为,那么它就是不工作

“现在是政府表现出强烈爱心的时候了 - 引入适当的监管,加上对违法者的严厉罚款。”