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亚马逊估计将有6300万Prime用户进入Prime日

2019-07-11 10:44:49来源:

自2016年以来,Cowen一直通过专有调查跟踪Prime用户,这些用户对亚马逊的电子商务经常性收入和客户的终身价值至关重要。Cowen在对2500名消费者的最新调查中发现,56%的受访者表示他们住在Prime家庭。该比率将表明Prime用户群为6300万,比一年前增长8%。鉴于亚马逊可能会看到Prime用户在7月15日开始的48小时Prime会员促销活动时,这一数据值得注意。

如果有的话,关于Prime Day的最重要的统计数据将是Prime的新用户。根据Cowen的说法,Prime家庭占第二季度亚马逊购买者总数的71%。Prime用户还可以更频繁地购买更多行业和类别。

Prime Day将于7月15日第5次回归,持续48小时,而18年则为36小时。18日的Prime Day标志着AMZN迄今为止最大的全球购物活动(自18年黑色星期五以来超越)。此次活动是GMV,收入和Prime子增长的重要推动力。根据我们的调查数据,亚马逊在2009年第2季度拥有6300万美国Prime HHs,而美国非美国家庭计划报名参加Prime日的比例进一步上升至10%。

Blackledge指出,自亚马逊宣布将为更多顶级品牌及其自有品牌提供销售以来,Prime Day可能会带来更多销售。Prime Day的另一个特权是亚马逊可以在现场获得更多的回声。这些设备可用于亚马逊的平台和智能家居策略。

虽然44%的Prime用户计划在Prime会员日购买,但另有42%的用户未定。亚马逊的目标是鼓励冲动购买交易。