您的位置:首页 >金融 >

Bud的超级碗广告有可能破坏啤酒联盟

2019-02-26 12:14:10来源:msn

美国两大啤酒制造商之间的斗争正在危及拟议的“Got Milk?”风格的运动,旨在帮助苦苦挣扎的啤酒制造商赢回叛逃葡萄酒和烈酒的饮酒者。

Anheuser-Busch InBev SA,Molson Coors Brewing Co.,Heineken NV和Constellation Brands Inc.已经讨论了一项价值数百万美元,与品牌无关的潜在活动,该活动旨在改善啤酒类别的整体健康状况。

但在Molson的美国部门MillerCoors退出下个月举行的会议之后,该活动现在可能已经死在水中,并且表示在与Bud Light制造商AB InBev的公开争吵之后应暂停该计划。

当本周早些时候AB InBev播出三个超级碗电视广告时,这个裂痕开始突显了MillerCoors在Coors Light和Miller Lite中使用玉米糖浆的情况。MillerCoors在推特上发表了一篇整篇报纸广告,发布了一篇名为“美国啤酒饮用者”的广告,捍卫其使用玉米糖浆作为酿造过程的一部分。

用作甜味剂的高果糖玉米糖浆因其在全国肥胖症流行中的作用而受到负面关注。MillerCoors指出,它只使用玉米糖浆,而不是高果糖玉米糖浆,仅用于啤酒制造的发酵过程,AB InBev也适用于其他一些品牌。MillerCoors说玉米糖浆实际上并没有进入成品啤酒。

MillerCoors的通讯负责人皮特·马里诺(Pete Marino)称这是“浪费时间和金钱”来参与竞选活动,“而这位占主导地位的行业领导者正在花费数百万美元来宣传啤酒原料。”

二十年来,啤酒一直在失去市场份额,这促使啤酒制造商在多年的内斗之后最近同意了一种罕见的和解。根据Distilled Spirits Council的数据,去年啤酒占美国酒类市场份额的比例从1999年的56%降至去年的45.5%。相比之下,烈酒的份额为37.3%,高于28.2%。葡萄酒的份额为17.2%,高于15.8%。所有条纹的酒精制造商也在努力应对年轻饮酒者减少饮酒的倾向。

马里诺先生说AB InBev的广告可能会损害整体啤酒,因为许多酿酒商使用玉米糖浆来酿造啤酒。他说:“ABI误导企图获得竞争优势,可能会长期单枪匹马地遏制我们类别的健康状况。”

AB InBev表示强调Bud Light如何避开,以及Miller Lite和Coors Light的使用,玉米糖浆是关于透明度的,不应该伤害合作。“这是一个事实,我们认为消费者应该知道,因为他们决定喝哪种啤酒,”一位女发言人说。

像Bud Light,Miller Lite和Coors Light这样的主流啤酒品牌受到的影响最大,因为消费者对制作啤酒和其他涟漪感到不满,促使其所有者之间的激烈竞争。例如,MillerCoors多年来一直在播放广告,称Miller Lite比Bud Light更有品味。

根据Beer Marketer's Insights(一份贸易刊物)的数据,过去十年Bud Light和Miller Lite的销量下降超过25%,而Coors Light下降了13%。

啤酒在欧洲表现得更好,啤酒制造商表示,包括英国“有啤酒在内”在内的全行业活动有助于销售。但高管们表示,美国竞争的性质使得前四大酿酒商占据了75%的市场份额,这使得合作变得更加困难。

“竞争的基调与我在超级碗竞选期间看到的一样不友好,”喜力首席执行官Jean-FrançoisvanBoxmeer说。“难怪啤酒类别不会提升自己。”

去年年初,AB InBev,MillerCoors,Constellation和Heineken的高层管理人员在弗吉尼亚州水晶城的威斯汀酒店一起挤了五个小时,讨论啤酒的麻烦并制定了一种快速增长的方法。

一个演示文稿显示了一个迷人的女人喝着一杯葡萄酒的照片,皮尔斯布鲁斯南(作为詹姆斯邦德)在他的厨房里喝着马丁尼和一个穿着背心喝啤酒的老男人。“啤酒应该蓬勃发展,但我们正在失败,”它读到。

该演示文稿承认数十亿美元的收入损失,其他饮料被认为更加复杂,并批评杂乱无章的杂货店货架以及在酒吧使用仿制眼镜来降低啤酒的形象。

提高啤酒的想法包括帮助饮酒者为他们找到合适的啤酒,在艰苦的工作结束时将啤酒定位为奖励,并努力使消费者相信啤酒是社交和精致的。

根据华尔街日报评论的文件和参加会议的人员,其他可能的举措包括教育调酒师的计划,突出啤酒对美国经济的贡献以及针对年轻饮酒者的营销。

据一位与会者称,过去一年,酿酒商,零售商和经销商多次会面,讨论如何应对啤酒面临的挑战。高管们于9月在圣地亚哥会面,听取了五家营销机构的讲话。据知情人士透露,他们决定雇用一名并准备在下个月在芝加哥星座办公室举行的会议上确认这一决定。

MillerCoors坚持认为它不会参与,这引发了对该项目资金的质疑。喜力发言人表示现在评论该项目的未来为时尚早,而星座没有回应。

AB InBev的一位发言人表示,它仍然致力于“加强啤酒市场”,但也表示不会退出与MillerCoors的斗争,并承诺“在市场上大力竞争”。