苹果电视应用的好与坏

好吧，我们在这里：“全新的Apple TV应用程序”现在可用于100多个不同国家的iOS设备。公司(纳斯达克股票代码：AAPL)尝试构建终极流媒体应用程序可能没有一个本土英雄 -苹果自己的订阅视频点播(SVOD)服务尚未推出 - 但该应用确实托管来自各种不同的服务。它的结构如何告诉我们很多关于Apple的发展方向，以及整个流媒体业务。在某些方面，苹果的新方法流看上去很像的(NASDAQ：AMZN)的平台，似乎有望成为类似的成功。但苹果的定位与亚马逊完全不同，两家公司之间的差异可能会对Apple TV应用产生重大影响。

Apple的电视应用程序旨在成为一个中心。该应用程序不是坚持使用内部内容，而是提供来自不同提供商的一系列内容。其中一些服务来自流媒体竞争对手，包括的HBO，的Showtime，以及名为MTV Hits的新Viacom服务。Apple TV的应用程序，甚至扮演漂亮的葫芦-现在，无论如何。

Apple TV应用程序本身是免费的，但其中的服务大部分都不是免费的。这里的想法是Apple的新应用程序的用户将通过Apple的平台注册付费服务。用户可以在一个统一的界面中看到来自所有这些不同提供商的内容，而Apple将通过收集其已经减少交易的服务的臭名昭着的“Apple税”而获利。HBO和其他人清楚地认为他们所获得的订阅值得他们给予Apple的削减，而不像Apple的应用程序那样的服务，比如，显然感觉到另一种方式。

所有这些使得通过电视应用程序提供的高级订阅感觉有点像亚马逊频道。在那里，亚马逊用户可以直接通过亚马逊订阅高级服务，并在亚马逊的浏览器应用程序，移动应用程序或Roku频道中查看这些服务的标题，以及亚马逊所有Fire TV设备上的Fire TV流媒体平台。虽然像Netflix这样的大鱼已经避免成为这些“中心”服务的一部分，但小型和小众流媒体服务已经开始依赖它们，而集线器仍然看起来像流媒体的未来。

不过，苹果与亚马逊之间存在一个显着差异，亚马逊在流媒体领域的整体规模要大得多。亚马逊的Fire TV设备与Roku争夺流媒体优势。Apple TV(该设备，而不是应用程序)正在拥有自己的，但不太受欢迎。据Fortune称，早在2018年，Apple TV的市场份额为15%，而Fire TV的市场份额为24%。从那以后，Fire TV只报告了越来越多令人印象深刻的用户数据。

另一方面，Apple在移动设备市场中占据非常强势的地位。截至2018年，该公司在智能手机市场占有率为38.7%，而在平板电脑方面，苹果以26.5%的市场份额领先于该领域。

苹果移动设备的用户是否会抓住机会在他们的iPhone和iPad上订购HBO等服务，或者与亚马逊相比，苹果最新的订阅中心会不会受到影响?HBO等服务的存在表明他们会这样做。毕竟，在电视应用推出之前，iPhone用户已经可以通过他们的iOS设备订阅HBO Now(给苹果减少付款)。虽然我们并不确切知道有多少人这么做，但HBO确实做到了 - 而且它所知道的足以让它与这款新的电视应用程序搭配起来。HBO显然认为它将获得足够的新订户以使“苹果税”值得付出代价。