Depop是一个面向千禧年和Z世代购物者的社交应用程序

全渠道商务的日益普及 - 无论他们在网上花费多少时间向客户销售产品 - 已经催生了大量购物工具和平台，这些工具和平台正在为传统的零售网站和市场提供资金支持。现在，其中一个增长较快的是宣布一轮令人印象深刻的资金，以保持趋势并继续建立业务。Depop是一家伦敦创业公司，已经建立了一个应用程序，供个人通过自己的和第三方社交网络向关注者群体发布和销售(并主要转售)项目，已经关闭了由General领导的6200万美元的C轮融资。大西洋。之前的投资者HV Holtzbrinck Ventures，Balderton Capital，Creandum，Octopus Ventures，TempoCap以及瑞典支付公司Klarna的创始人兼首席执行官Sebastian Siemiatkowski也都参与其中。

资金将用于几个领域。首先，继续构建初创公司的技术 - 建立更多推荐和图像检测算法是一个重点。

第二，要在美国扩张，首席执行官玛丽亚•拉加(Maria Raga)表示正在成为Depop的最大的市场，目前有500万用户，预计在未来三年将达到1500万。

尽管来自Vinted和Poshmark等其他同行销售平台的激烈竞争，以及Instagram和Pinterest等社交平台已经翻倍的商业平台。另一方面，机会很大：另一家二手服装销售平台ThredUp的最新报告估计，转售市场的总价值预计将从未来五年的240亿美元增加一倍以上，达到510亿美元，占零售市场的10%。

在此之前，Depop筹集了不到4000万美元。它没有透露其估值，只是说这是一个确定的上升轮。“我非常高兴，”拉加说，这周我问她这件事。

如果“社交购物”，“向追随者群体销售”和“使用社交饲料”(或我的标题......)尚未放弃，Depop主要针对千禧年和Z世代消费者。该公司表示，其约90%的活跃用户年龄在26岁以下，而在英国的本土市场，它有很大的吸引力，其中三分之一的16至24岁的用户在Depop注册。

拉加说，它的崛起与时装业所经历的一些重大变化相吻合。“我们的使命是重新定义时尚产业，就像Spotify用音乐做的那样，或者Airbnb做的旅行住宿，”她说。

她继续说道：“时尚界并没有真正注意到消费者的事态发展如何变化，引用了对可持续发展的担忧(特别是时尚行业的浪费)，今天的趋势如何定型(不再受品牌的影响)但是，个人)以及任何人可以从任何地方，不仅仅是从商场的商店，或通过知名品牌网站出售任何东西。“你现在可以从卧室开始做时尚生意，”她补充道。

对于这一代卧室企业家来说，社交应用不是一种选择，而只是他们所有在线互动的基础和来源。Depop指出，平均每日用户“每天多次”打开应用程序，以便浏览内容，检查他们关注的内容，发送消息联系人和评论项目，当然还有买卖。平均而言，Depop用户每个月共同关注并互相发送8500万次消息。

这种快速的服务和强大的服务使用使其成为1300万用户，过去几年收入同比增长100%，自推出以来总商品价值超过5亿美元。(Depop减少了10%，这期间的总收入约为5000万美元。)

当我们在2015年(甚至在此之前)首次撰写有关Depop的文章时，初创公司和应用程序主要旨在为用户提供一种快速拍摄自己的衣服和其他旧物品的图片以便将其发布出售的方式，其中一个当时正在兴起的一系列跳蚤市场风格的应用程序。(它也有一个年龄较大的用户群，一直延续到三十年代中期。)

快进几年，Depop的增长得到了一个完全不同的趋势的推动：出现了那些努力购买限量版可收藏或者目前非常热门商品的人，然后将其转售给其他爱好者。这些产品可能会被轻易使用，但更常见的是从未使用过，可能包括限量版运动鞋，品牌本身“滴”出售的昂贵T恤或一次性胶囊系列产品。

它可能已经开始作为一种通过转移你自己的未使用的项目来进行整理的方式，但它已成为一些更严肃的努力。Raga指出，Depop的畅销产品每年可以清除10万美元。“这对他们来说真是件事，”她说。

除了自己的应用程序和内容与其他社交平台共享之外，Depop还通过一系列实体店扩展了全渠道方法，以展示所选项目。

这家创业公司迄今为止采取了一种非常轻松的方式来处理电子商务业务所带来的诸多复杂问题 - 这是一种奢侈品，部分原因在于它的卖家和买家都是个人，大多是年轻人，并且倾向于在社会方面，人们通常会相互自我警察和做对的期望，或者冒着被公开叫出来并失去业务的风险。

我认为随着它的不断发展，一些非正式性可能需要改变，或至少得到更多结构的补充。

在航运领域，买家通常似乎不希望出现在他们家门口的同类航运跟踪或交付专业人员。卖方自己处理所有运输，这有时意味着如果买方和卖方在同一个城市，那么物品的亲自交付并非完全闻所未闻。Raga指出，在美国，该公司现在至少推出预付信封以帮助退货(在英国不是这样)。

通过PayPal付款，目前没有其他替代方案。除了PayPal的费用外，Depop的交易减少10%。但让Klarna创始人作为支持者可能会为即将推出的其他支付方式铺平道路。

Depop试图更加专注的一个领域是其活动如何与州法律和法规保持一致。

例如，它目前已经主动寻找并删除在平台上提供假冒或其他非法商品的帖子，但也依赖于报道这些的人或品牌。(图像检测技术投资的一部分将是帮助改进更自动化的算法，以加快非法物品被移除的速度。)

然后是税收问题。如果畅销商每年清算10万美元，则需要支付税款。拉加说，现在这是交给卖家管理自己。Depop确实向卖家发送提醒，但仍然由销售者自己来组织销售税和其他类似的费用。

“我们非常接近我们的顶级卖家，”拉加说。“我们每天都在联系，我们告知他们要做什么。但如果他们不这样做，那就是他们的责任。“

虽然有更多的发展，产品的核心，Depop正在采取的方法，到目前为止它的成功是实现这项投资的成功组合。

“技术继续改变着世界各地的零售业态，我们非常高兴能够投资Depop，因为它希望抓住前方的巨大机遇，”大西洋将军Melis Kahya说道。欧洲，中东和非洲消费者负责人发表声明。“在很短的时间内，该团队为下一代时尚企业家和消费者开发了一个真正与众不同的平台和全球相关产品。近年来产生的有机增长证明了它们所产生的影响，我们期待与团队合作，进一步加快业务发展。“