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Vizio正在推动智能电视上的家庭定向广告

2019-03-13 17:10:04来源:

一个由电视网络,广告商和Vizio组成的联盟正致力于创建一个开放标准,允许广告针对特定家庭,从而引发隐私问题。

使用cookie可以很容易地跟踪互联网上的人,但是在电视上没有这样的等价物。然而,电视制造商Vizio的目标是通过引入允许每个家庭定向广告的新标准来改变这种状况。

据路透社报道,Vizio希望通过其智能电视提供针对每户家庭的定向广告。为了做到这一点,它与来自媒体和广告领域的九家公司合作。这些公司包括Comcast的NBCUniversal,CBS Corp和AT&T的Xandr,他们组建的新财团名为Project OAR(Open Addressable Ready)。

该联盟的理想目标是专门通过连接到互联网的智能电视为可寻址广告创建标准。Vizio将把它作为其新电视的一个特色,但该标准将是开放的,允许所有电视制造商采用它,如果他们愿意。

许多电视制造商很可能会抓住机会提供有针对性的广告,因为它可以为他们带来额外的收入。广告商显然也非常热衷于在全美数百万家庭中将被动广播的观众置于被动观众眼前。

但是,有针对性的广告不太适合消费者。并不是说他们会看到与他们的兴趣相关的广告,而是更多的潜在侵犯隐私以及公司每天收集的电视观看习惯所收集的数据量。