Swatch通过Tick Different口号与Apple争夺商标权

斯沃琪凭借其“Tick Different”口号赢得了与Apple的法律斗争。苹果曾反对这家瑞士钟表公司使用这一口号，斯沃琪曾用这种口号推广其支持NFC的手表。

苹果公司辩称，斯沃琪对库比蒂诺公司的“ Think Different ”一词进行了不公平的交易，这是广告史上最着名的口号之一......

据路透社报道，瑞士法院今天驳回了苹果公司的反对意见。

斯沃琪认为，苹果公司的Think Different在瑞士并不为人所知是值得保护的。

在周二公布的一项裁决中，联邦行政法院同意，称苹果公司没有制作足以支持其案件的文件。

这可能看起来是一个令人惊讶的裁决，因为我们之前概述，Think Different是1997年至2002年Apple全球使用的令人难以置信的高调口号。

它出现在一分钟的“Crazy Ones”广告中，共有17人通过挑战现状改变了世界。

出现在广告中的人是阿尔伯特爱因斯坦，鲍勃迪伦，马丁路德金，理查德布兰森，约翰列侬(与小野洋子)，巴克敏斯特富勒，托马斯爱迪生，穆罕默德阿里，特德特纳，玛丽亚卡拉斯，莫汉达斯甘地，阿米莉亚Earhart，Alfred Hitchcock，Martha Graham，Jim Henson，Frank Lloyd Wright和Pablo Picasso。平面广告和竞选海报中的其他着名人物包括圣雄甘地，理查德费曼和弗兰克卡普拉。

“Think different”活动包括平面广告，因为它们没有提及Apple产品，只有一张历史人物的照片，标语和一个小的Apple徽标。

然而，苹果面临的法律标准是一个艰难的标准：超过50%的瑞士人将不得不将“Tick Different”与苹果公司联系起来，以便加州公司获胜。

更奇怪的是，斯沃琪还注册了“另外一件事 ”，苹果试图阻止这一事件也失败了。

苹果不太可能在裁决中失去太多的睡眠。Jony Ive在Apple Watch发布之前表示，瑞士钟表业将陷入困境，不久之后，这一预测被证明是正确的。苹果现在销售的手表数量超过整个瑞士手表业，传统品牌似乎不确定如何最好地参与竞争 - 作为一个更奇怪的产品发布的证据。随着可穿戴设备行业的持续两位数增长，苹果的领先地位仍在继续。