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Netflix凭借强劲的国际增长保持资金来源

2019-04-23 15:26:54来源:

根据最新的财报报告,Netflix在2019年第一季度增加了960万用户,但是有790万用户是国际用户。这一增长至关重要,因为Netflix在原创内容上花费了数十亿美元,并与亚马逊,苹果和迪士尼等强大的流媒体竞争对手面对面。

Netflix在2019年第一季度增加了960万用户,其用户总数仅为1.5亿。大部分增长来自国际市场,随着视频流媒体市场的竞争越来越激烈,这对确保Netflix持续增长至关重要,因为它每年继续花费数十亿美元来制作原创内容。

为什么Axis Bug在这960万新用户中,Netflix在国际上增加了790万付费用户,在美国仅增加了170万。目前,国际客户占公司用户群的60%,高于2016年的40%。

该公司尚未退出美国的高原,但即使回顾到2013年,美国用户增长还不足以维持Netflix的现金饥渴商业模式。自2016年以来,国际用户增长率几乎翻了两番,从每季度不到200万新用户增加到近800万。Netflix将其云基础架构迁移到亚马逊网络服务并花费数年时间建立自己的全球内容交付网络(CDN)的部分原因是为其庞大的国际受众提供服务。

亚马逊Prime Video和Hulu近年来也在竞争中崛起,今年晚些时候推出的功能强大的新型SVOD播放器如迪士尼+和Apple TV +的爆炸性市场使Netflix的国际增长变得更加重要。AT&T的WarnerMedia和Comcast的NBCUniversal也将在明年推出自己的流媒体服务。

Netflix正在与竞争对手进行军备竞赛,以制作原创内容,以保持其服务必须为消费者订阅,因为其竞争对手将所有以前许可的内容推回到他们自己的付费应用服务之后。根据其收益报告,该公司的整体内容支出从2017年的90亿美元增加到2018年的130亿美元,2019年估计为150亿美元。

Netflix正在提高价格,因为它继续燃烧现金。在2018年第四季度,该公司的自由现金流(它为支付其费用而产生的资金)从2017年第四季度的5.24亿美元中扣除了13.2亿美元的赤字。它去年通过约30亿美元的债务融资来资助其原始内容创建,该公司表示,今年将增至约35亿​​美元。

Netflix的财报显示,预计下个季度将只增加500万用户,这是一个问题。该公司仍然是市场的领导者,但是从现在开始几年呢?

杰弗里·科尔,在南加州大学安嫩伯格学院的沟通和新闻与南加州大学的主任研究教授中心数字化未来,在PCMAG最近接受采访时说的封面故事的视频流业内人士认为,Netflix的战略工作,只要它保持增加更多订户。

“整个Netflix系统一直有效,直到它们停止增长,”科尔说。“[Netflix]可以在原件上花多少钱取决于它的增长速度,以及它的增长是国际性的。它会碰壁。唯一的问题是什么时候。”