应用中的欺诈性广告同比增长159%

根据eMarketer的数据，移动广告支出 - 预计2019年将达到870亿美元 - 将占美国整体数字广告支出的三分之二以上。去年，移动广告支出首次超过了电视上的广告支出。这一巨大增长主要得益于对移动应用广告的大量投资，预计到2021年未来三年全球消费将达到惊人的201亿美元。但移动应用广告支出的增加意味着欺诈者继续利用这一趋势，没有停止的迹象。企业正在失败。根据纽约的测量和分析提供商DoubleVerify的数据，只有50%的数字广告从未出现过。它最近审查了整个行业的移动广告欺诈状况。

它发现自2017年以来，移动应用程序的复杂InValid流量(SIVT)印象数同比翻了一番。欺诈应用程序的总数在2017年至2018年的一年内增加了159%。

超过一半(57%)的欺诈性移动应用程序被归类为游戏或工具和实用程序。

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此外，2018年在应用中发现的新欺诈性广告比2017年增加了1.6倍。

筛选跨应用程序的欺诈绝非易事。每个应用都需要针对背景广告活动，隐藏广告，应用虚假陈述(称为欺骗)，可能掩盖版权侵权网站的网址屏蔽以及衡量(展示)操作进行筛选。

应用程序往往包含在开放市场中销售的标准移动显示广告位。如果公司购买横幅广告展示机会，但它可以执行旨在最大化公司收入的复杂计划，而不是返回横幅广告插入视频广告播放器。

这些广告可以从多个来源并行运行，用户无法阻止众多广告在应用中播放;他们在不可阻挡的循环中发挥作用，为欺诈者创造收入。

隐藏广告对企业而言代价高昂。如果广告是可见的，那么它对品牌来说显然具有更高的价值。但是，广告需要在正确的环境中以及在品牌目标的正确地理位置中完全被人看到。

如果您的目标广告在一个永远无法看到您的产品的区域中观看，那么该公司就会在广告系列上浪费其营销资金。

DoubleVerify欺诈实验室负责人Roy Rosenfeld说：

“随着广告花费越来越集中在移动设备上 - 尤其是移动应用，欺诈者正在加倍努力以利用它们。品牌必须了解这些风险，以便相应地分配支出并为其数字投资安装适当的保护措施。”