影响者营销支出正在上升

根据Business Insider Intelligence的数据，影响者营销空间预计将在2022年达到100亿美元，高于2017年的20亿美元。但是，企业应该花多少钱来影响他们，以利用这种增长?总部位于旧金山的影响者营销平台Linquia最近发布了一份关于影响者营销状况的新报告。其“影响的力量”的报告由研究公司高度表建议企业花费的数字营销预算的25%上影响者市场。目前，品牌将其在线预算的四分之一用于社交媒体广告。高度计认为，有充分理由为影响者营销分配相同数量的预算。业内人士表示，影响力营销的支出将以指数增长(预计未来五年的年增长率将接近40%)。但是，此广告支出未达到目标受众。据eMarketer称，四分之一的美国互联网用户部署了广告拦截软件。观众认为影响者比品牌更真实。使用影响者以人性化的方式提供品牌所需的广告意味着品牌可以最大限度地减少其数字广告支出。并且有很多机会将预算从数字广告重新分配给有影响力的人并吸引观众的注意力。

影响者营销继续从新兴实践演变为已建立的，可衡量的消费者参与战略。估计有70.3%的美国影响者营销人员预计会在2019年增加他们的影响者营销预算

位于旧金山的多屏数字广告平台RhythmOne发布了其2018年影响者营销报告。正式名称为Blinkx，该公司于2019年与Taptica合并。

该报告提供了涵盖19个广告客户类别的关键绩效指标的2018年全年广告系列基准，包括参与率(ER)，社交媒体收听和基准，以衡量计划的投资回报率。

该报告显示，影响者营销支出正在上升。影响者营销产品的平均支出比2017年全年平均水平增加2.9倍。

2018年运动中有三分之一(32.8%)使用了Instagram Stories或Snapchat。事实上，2018年影响者营销活动中有超过五分之四(85%)的特色是社交内容。

2018年影响者营销活动中近一半(45%)包括一个赞助博客文章组件，所有帖子都在社交上放大。

几乎三分之三(57.9%)的受访者使用社交媒体收听他们的活动，平均98%的积极情绪。

RythymOne

在活动期间，品牌提及平均增加了42.4%。对于多个类别的广告客户，平均每年增长69%。

金融类别在品牌提及中获得最高增幅，在竞选期间增长了136%，同比增长了208%。

RhythmOne影响者营销副总裁Katie Paulsen说：

“在2018年，我们看到更多的广告客户激活了为期数月甚至为期一年的广告活动，以加深品牌形象大使合作伙伴关系，并与影响他们竞选活动成功关键的影响者建立持续的关系。”

只要企业确保使用真实的影响者并使用软件识别欺诈性帐户，使用影响者绕过广告拦截软件的做法就会增长和发展。

毕竟，我们更有可能从我们信任的人那里购买 - 与一个与观众互动的悠久历史的人将比品牌更快地获得信任 - 无论其营销预算如何。