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假冒影响力的追随者欺诈行为让2019年的公司损失了130亿美元

2019-08-07 10:13:40来源:

根据一份新报告,新兴影响者市场的欺诈规模远高于我们意识到的程度。根据Mediakix的研究,全球影响者营销支出在2019年高达85亿美元,预计到2020年该行业将达到100亿美元。总部位于纽约的网络安全公司CHEQ与巴尔的摩大学商学院合作,评估假冒粉丝的直接经济成本。它的“互联网上不良演员的经济成本”报告突出了影响力品牌营销的真实和隐藏成本。企业正在将影响力营销作为一种更有效和真实的受众感知渠道。然而,至少15%的影响者的追随者是假的 - 欺骗性的企业,为他们的粉丝支付有影响力的人。

如果不加以控制,预计到2020年,活动中的欺诈程度将达到15亿美元。

该报告发现,影响者营销中假冒粉丝的直接全球经济成本保守地定为13亿美元。

通过信任的削弱和对品牌的影响,间接成本可能带来长期的经济损失。

该研究对互联网危害的全面规模进行了深入的经济分析。

利用这种经济分析,结合统计和数据分析,可以衡量企业和社会因广告欺诈,在线欺凌和假新闻等问题而支付的全球经济价格。

企业使用有影响力的人来教育,建立意识,并在目标人群中推动销售。关注衡量跟随者的数量是展示积极投资回报率的一种方式。

研究表明,拥有更多粉丝的影响者被认为更具吸引力,外向,值得信赖,平易近人,并拥有其他社会所需的特征。

因此,影响者需要向大量受众展示他们的影响力 - 有些人转向欺诈以获得额外的粉丝。点击农场客户每1,000名YouTube粉丝平均支付49美元,Facebook支付相同数量34美元,Instagram支付16美元,Twitter支付15美元。

在与拥有多达一百万粉丝的宏观影响者合作时,支付影响力与他们拥有的粉丝数量相符可能会产生严重影响。每个帖子可能使企业损失25,000美元,每个帖子的欺诈损失为3,750美元。