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Facebook注销页面广告将受到粉丝欢迎 但品牌仍会购买

2019-09-24 16:33:22来源:

Facebook的登出页面将很快转换成高级数字广告牌空间,以容纳来自广告商的消息。如果历史重演,这些广告将与Facebook会员一起失败,但买家还是会抢夺它们。

Mindjet营销负责人Jascha Kaykas-Wolff告诉VentureBeat:“这是广告界的传统作品 。” “对于他们来说,这是自然而然的事情……显然,库存量很大,而且我认为人们不会拒绝[广告],但这并不是想象中的灵丹妙药。”

Facebook周三宣布注销页面广告,作为其增强版Premium广告产品的一部分。这些单元将于4月到货,是一个全新的,可选的买方第四排名,旨在补充其他三个排名:页面帖子,首页右侧的广告以及新闻Feed中的广告。

每天有3,700万人从Facebook登出,该​​公司相信广告客户将希望吸引如此众多的受众。

注销页面广告与novell完全相反。雅虎,微软和其他公司不仅仅对这种展示位置感兴趣,还为广告客户提供了一种方法,向他们的广告客户展示一个巨大的广告单元,这些广告单元太大而无法忽略。但是消费者确实倾向于忽略它们。

Kaykas-Wolff告诉VentureBeat,雅虎已经运行了几年的广告,最初将它们定位为较高的每千次展示费用单位,但后来由于效果不佳而大打折扣。广告最终被终止。

Kaykas-Wolff在1990年代末和2000年代初担任Yahoo的业务开发经理超过四年,他经常会为潜在的买家整理广告包。他说:“从历史上看,它们的每千次展示费用较低,因为这并不是有意义的互动点,”

Kaykas-Wolff将注销广告比作消费者通过信用卡对帐单收到的目标优惠券。他说:“他们并不会真的诱使您去购买更多的东西……这不是正确的环境。” “如果我要退出Facebook,请离开Facebook……我要退出。有人可以引起我的注意并带我回去吗?也许吧,但这并不是我想到的第一件事。”

Facebook可能意识到注销页面广告不会显着增加其广告客户的参与度,也不会带回成群准备离开的成员,那么为什么要打扰呢?

Kaykas-Wolff解释说:“绝对有必要让Facebook看起来更多一点,并感觉更像我们在广告领域中被买家所理解的东西。”

因此,增加的全部是外观-当然,要让买家购买更多。

他说:“这个广告单元……与您有能力购买的其他网络更加一致。” “这再次表明,Facebook是一个更大的网络,它确实拥有不同类型的库存,作为买家,您可以与CBSi,Yahoo或MSN上的购买一起考虑。”

他说,这些广告完全没有意思。“它们只是库存的另一部分。”

但是,这些广告可能不那么有趣,而这才是关键,它们将吸引包括MindJet在内的买家。“我会购买它作为整体计划的一部分吗?我对此不会有任何问题。这只是Facebook网络的另一部分,” Kaykas-Wolff说。