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Automattic的廉价商品Tumblr交易直接插入WordPress商业模式

2019-08-13 10:07:28来源:

Tumblr一直是其所有者,第一个雅虎以及后来的Oath和Verizon Media的领头羊,自2013年被收购以来。他们从来没有找到一个问题的答案,新的所有者Automattic可能正在努力解决:如何使这个不守规矩的昔日色情工厂获利。令人惊讶的是,Tumblr可能一直在等待的秘密技术是良好的老式商业意识:制造人们想要的东西,然后为它们收取合的价格。Tumblr可能适合WordPress模型并做到这一点 - 与过去十年的间接货币化尝试相比有很大的变化。在Marissa Mayer管理下的雅虎收购似乎是基于这样的假设,回想起来很天真但在那个时代非常普遍,你可以买一个观众,在产品中插入一些广告,然后坐下来让钱滚滚在。

但除此之外,除了添加一些功能和扩展广告之外,雅虎从未真正对Tumblr做过任何事情。并且有一段时间增长很好,网络蓬勃发展,甚至可以在某些指标上与Instagram相媲美。

但随着时间的推移,Tumblr以及一般的“微博”随着Instagram等更集中的社交体验接管而下降,并以其他不那么美味的方式繁荣发展。Porn成长为网站内容的一大部分,大部分都是根据估计 - 但猜测Tumblr的色情内容就像试图计算海洋中的波浪一样。

去年与苹果公司就该平台上的儿童色情指控以及随后从App Store中删除后,与Tumblr创始人David Karp或其以上的某个地方的管理人员早已离开后,决定在2018年底杀死平台上的所有色情片。由此导致的用户流失,并且一般来说,删除互联网上最流行的内容形式,必然会使网站的数量大幅下降。我认为它没有赚到一分钱,但现在它正在亏钱和用户。

因此,在经历了漫长而相当无聊的道路后,Tumblr已经到达了包裹在船头的WordPress门口。所以现在怎么办?答案在于Tumblr最初的优势和品牌,多年的疏忽只会部分地玷污。

翻滚的想法

自Tumblr被收购以来的几年里,它的竞争对手已经采取了最好的部分并与它们一起运行。

Tumblr是一个社区社区--Pinterest和Reddit通过精明的合作伙伴关系和粘性用户招募来实现这一目标。

Tumblr是一个简单的视觉博客--Lace完全接管了这个领域的很大一部分,简化和简化,而像Imgur这样的主机在社交网络上看起来像是雷鬼,吸收了病毒式流量。

Tumblr是一个免费的,可定制的艺术家的家 - 艺术家后来留下简单的店面结合上述平台之一,或者更适合他们的艺术家,如DeviantArt(!)。

Tumblr还有很多其他方式可以帮助推动互联网经济向前发展,但它从来没有进化过,它是一个进化的死胡同,它发现自己在每个利基中都有竞争。

据报道,Automattic以几百万美元的价格收购了整个shebang,实际上在这里处于有利位置。它没有十亿美元的估值,它需要在五年内证明和回归。Automattic是一家成功的公司,几百万美元 - 加上所有经常性费用 - 可能不会在短期内显着影响他们的底线,特别是可能是相当具有破坏性的冗余检查。

暂且没有色情片,Tumblr仍然可以说是以其富有弹性和怪异的利基社区以及简单,易于创建和定制的“网上家园”而闻名。

众所周知,WordPress是超越这些事情的一步,专注于更精明的用户和企业,他们不仅不介意处理插件和代码维护,而且他们愿意为自己实际支付他们使用的服务。

而老狗,但伎俩老去了

作为“婴儿的第一个网站”,Tumblr是一个很好的选择,不像7或8年前,WordPress知道如何货币化。不仅如此,当人们开始侵犯隐私和良好做法时,人们正在离开Tumblr出现的一些社区。例如,Etsy卖家受到公司坚持免费送货的挤压。虽然Instagram是一个广告的好地方,但它和Facebook仍然没有找到任何人非常满意的购买东西。

这不是一个本垒打,因为个人网站也是十年前。但是向大型平台的迁移已被证明是不能令人满意的:您的数据被吸收和销售,与您的个人物品交叉授粉,承诺的功能不会出现,等等。钟摆摆脱了Facebook,Twitter和谷歌这样的公司,这些公司对培养不直接影响其主要业务案例(存在的地方)的用户社区几乎没有兴趣。

为什么Automattic不应该抓住一个传奇色情的个人出版网站,这个网站最近风靡一时,为蓬勃发展的自发组织社区赢得了良好的声誉?特别是如果它已经有一个有效的商业模式,并且不需要妥协个人出版网站的基本价值主张。

WordPress不会通过在其托管的博客上展示广告来赚钱,而是通过普通服务和其他人使用该平台与客户进行略读。对于Tumblr来说这不是一个很好的比赛,或者至少是一个足够好的比赛来给它一个机会吗?雅虎的缺乏想象力的计划没有发挥Tumblr的优势,事实上可能会因为参与度指标至关重要而加剧其弱点,无论它们是否是垃圾点击。

Tumblr是一个旧网站的遗物,一个更年轻,更天真的网站,无论是好的还是坏的。它不适合雅虎试图将其搞砸的经济,并且未能成为它的起点。但是,虽然它不适合尝试利用其用户作为第三方价值的网络平台,但它可能适合那些只想为商品和服务收费的公司,并且已经取得了成功。

作为一个将个人网站与小社区,博客和市场相结合的初级WordPress平台,新的Tumblr可以成为日益分散的网络经济的绝佳选择。很难说Automattic是否能够在这个特定的风险投资中取得成功。但有一件事是肯定的:他们比雅虎更有可能收回他们的购买价格,如果他们不这样做,他们将失去更多。