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中医艾灸强势崛起,艾艾贴缘何乘风破浪?

2020-09-16 18:42:41来源:

随着经济发展、国民生活水平快速提高,科普保健意识的提升,大健康已然成为全民关注的核心领域。

健康的生活方式正日渐进入公众视野,成为大众的生活追求。为人们提供健康生活解决方案,催生了大健康产业的大量商机。

据《中商产业研究院数据库》报告显示:

2020年全国大健康产业市场规模预计将达8.7万亿元。健康服务、运动健身和营养保健成2019年增速最快的三大品类。"预防大于治疗"成为健康消费新主张,国民开始追求更加健康的生活方式,花式保健全面开启。

数据来源:中商产业研究院数据库

2020年突如其来的疫情,也进一步提升了人们对健康和亲情的重视。

另外,据《讯飞iScope大数据平台》调查显示:在疫情爆发期间,中医药防治受到大力支持,人参、枸杞、黄芪等中药材以及艾灸等中医疗法,成为国民养生的一大法宝。

数据来源:讯飞iScope大数据平台

各类中药材,很多人都很熟悉。而对于艾灸这个古老的养生疗法,还有不少人的认知还停留在艾灸馆、传统中医馆才能做的养生项目。其实,艾灸早已经走入寻常百姓家。

在2020年5月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里健康发布《天猫医药馆健康趋势白皮书》显示:

中医艾灸成为当下养生党的健康秘笈,2019年艾灸产品的消费人数增长280%,艾灸贴特别受欢迎。中医艾灸,已经成为国民保健养生人士的一大法宝。

随着艾灸市场的再次勃兴,艾灸行业也迎来了它的高速成长期。高增长,也带来多机遇。其中,艾艾贴品牌的成长扩张之路,是现代艾灸行业绕不开的一个典型案例。

艾艾贴从2015年的初创无名之辈,到现在成为艾灸行业的旗帜鲜明的标杆,离不开它的营销宣传与完备生产链的协同发力。

在营销宣传上,艾艾贴近年来频频出击,增加品牌曝光度:

艾艾贴品牌广告,曾经在央视CCTV 10科教频道黄金时段,在《健康之路》栏目高频次亮相,面向全国的电视观众宣传。

众所周知,央视作为国内最高端最权威的平台,在用户规模和影响力上占据着国内主流领袖地位。而这些使得央视对于广告的筛选格外严格,能够与央视达成合作关系的品牌,都需要具备良好的企业形象与过硬的产品品质。

艾艾贴的广告能打到央视,自然离不开它过硬的产品品质。产品品质,从哪里来?产品品质,出在精工细作的生产链上。

艾艾贴,在湖北有自建的艾草产业链,其中包括大型种植基地、自主研发中心、健康产业园等板块。这其实是一个从艾草种植,再到深加工的从上游到下游的全产业生产链条。每一个环节都可以做到可把控、可量化、可精益求精。

因而我们看到的市场结果就是这样的:

在市面上还都是手持艾灸器的同质化竞争时,艾艾贴就率先研发了无需手持、更便携的艾艾贴牌艾灸器。其后,艾艾贴在2017、2018年对产品进行了多次微创新,升级迭代。

在洞察了现代人工作生活压力大,没有时间却又想养生的冲突下,今年艾艾贴又研发了颜值爆款艾艾贴牌艾灸贴。艾艾贴得以年年有跨越,年年有市场。

一言以蔽之,艾艾贴目前所取得的成绩,得益于此:权威媒体树立的大众信任状,加上自身完备生产链生产的品质产品。

其实,在现在的市场大环境下,品牌一定要有清晰、准确、快速、持续的营销战略打法和完备的生产链来研发生产高品质产品,方能增强消费者对品牌的可感知度,形成品牌差异化的竞争优势。

以艾艾贴为代表的艾灸行业,未来在大健康市场舞台上能迸发多大的能量,还需要时间来证明这个行业的潜力。