AdParlor易手并不是我们最近在传统adtech公司看到的唯一并购举措

广告网络的旧守卫继续互换。在最新的发展中，营销公司Fluent宣布正在收购AdParlor，这是一家在Facebook和Twitter等社交媒体网络上建立广告和广告战略的公司。根据8-K提交的文件，该交易价值1000万美元：收购完成后现金750万美元，未来两年还有250万美元。流利专注于绩效营销解决方案，基于它所说的自己的专有网站，每天共有约100万访客，以及为填写调查的大约1.9亿选择用户的数据，然后是更大的一部分可用于代表其客户进行定位的营销数据库。

该计划是整合AdParlor的技术和服务 - 不仅适用于Facebook和Twitter，还适用于Snapchat，Instagram，LinkedIn，Pinterest和YouTube以及其他基于显示器的库存 - 适用于其更大的马奇工具堆栈。“我很高兴欢迎Evan Conway和AdParlor团队，”Fluent首席执行官Ryan Schulke在一份声明中表示。“他们高度接触的数字战略管理方法与支持技术的媒体购买以及我们可扩展的第一方自我声明的数据资产相结合，为以绩效为中心，注重成长的品牌创造了独特的价值主张。”

Fluent的落地是曾经被评估为Facebook最大的广告API供应商的公司的最新篇章- 尽管在社交网络上的广告刚刚开始起飞的时候，包括Groupon在内的那个时刻的主要客户(它在Groupon是一家大企业的时候管理了所有的Facebook广告，这不小。)

这种牵引力使其成为AdKnowledge的有吸引力的收购，AdKnowledge在2011年以更大的购物狂潮收购了该公司，该公司看到它收购了许多其他小型广告公司。AdKnowledge当时更大的策略是建立其广告网络，重点是在搜索网络和最大网站之外的互联网长尾提供库存。这笔交易的价格从未披露过。AdParlor在被收购之前一直处于自助状态，但已经成长为处理数十亿次展示。

然而，在线广告已经发生了变化，像Google和Facebook这样的公司(以及它的外观，很快亚马逊)也转向了长尾，而AdKnowledge的业务似乎也转移了焦点。该公司前段时间悄悄地重新命名为V2 Ventures，似乎正在寻求剥离其已收购的许多业务的长期战略。

这将我们带到了Fluent。巧合的是，类似于AdKnowledge收购AdParlor以扩展到社交市场，Fluent也将使用该资产达到类似的目的，似乎：该计划将折叠社交媒体战略，规划和购买其更广泛的服务。

“我们努力建立一个团队和一家专门为我们的客户在社交网络上提供绩效的公司，我们很高兴能加入Fluent家族，”AdParlor首席执行官Evan Conway在一份声明中表示。“我们以客户为中心的方法将通过利用Fluent的专有技术和资源得到增强，使我们能够跨社交渠道提供更多价值，并利用更强大的个性化和测量能力。”

AdParlor易手并不是我们最近在传统adtech公司看到的唯一并购举措。亚马逊目前正以约3000万美元的价格收购破产的Sizmek广告服务器业务(击败了至少另一个也感兴趣的其他方，Maurice和Alain Levy的Weborama)。

这里的大局观是，在adtech世界中仍然存在确定的新机会，但可能的赢家(或者至少是整合者)将是那些已经拥有更大战略的企业，甚至可能是那些业务规模较小的企业。像AdParlor - 或者说Sizmek的广告服务器业务 - 将在整个过程中填补明显的漏洞。