您的位置:首页 >国内 >

文化IP也成为当下人们热议的话题

2020-06-12 16:05:55来源:中国经济新闻网

这两年《诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆,让传统文化回归大众视野,也见证了市场对传统文化产品的巨大需求。然而与此同时,传统文化中的许多精品内容,却因为一成不变的形式与传承方式,尚未在新时代引起年轻人的共鸣。如何才能盘活传统文化IP?

深挖文化IP中潜在的“超级英雄”

近年来,国家一直十分重视文化产业的发展,文化IP也成为当下人们热议的话题。目前,海外超级英雄IP发展如火如荼,比如漫威和DC两大漫画公司,塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象,日本动漫也有许多可以与之媲美的超级英雄形象,比如奥特曼、假面骑士、超级战队等。这些主角既有超现实的能力设定,又有“英雄人物”的人格魅力,因而深入人心。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播,这些超级英雄IP,不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环,也成为他们传播价值理念的重要载体。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出,“在各种文化IP中,英雄人物的IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟,被全球消费者所认可”。

一直以来,国际文化市场上关于文化输出的印象更多的是“功夫”“熊猫”等标签,却没能创造出代表着形象和精神并具有全球影响力的超级英雄形象。然而实际上,如全国政协委员、出版集团有限公司副总裁潘凯雄所说:“中华民族这么一个几千年历史文化一直存续下来的民族,我们的文化资源还是很丰富的,是延绵不绝的。同时某些点已经在国际上有一定的影响,比如说美国人也做花木兰。”早期上海美术电影制片厂依托传统文化蕴含的丰富资源,挖掘出颇多英雄形象,如美猴王、哪吒等,还创造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。另外,近年来,吸收了传统文化的精髓,深挖故事的共鸣点,并在此基础上创作出的精品国漫不断涌现,不论是《哪吒》,还是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等,抑或是近些年进入国漫市场的故宫文化,这些以故事为内核的国漫其实是具备开发的超级英雄的基础的。

那么,怎样才能充分借鉴世界文化产业运营的成功经验,用一种现代产业化的思维打造的超级英雄形象?潘凯雄指出,“第一是大家从意识上要重视这件事情,就是文化走向世界,和世界形成一个交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的战略规划”。