今天的MagicLeap失败应该给我们上一课

今天在一份报告中发布的信息显示，Magic Leap 公司深陷困境。这是一家以增强现实(即 AR)的未来而闻名的公司，它创造了 AR 技术(如 AR 耳机)以利用并参与现代 AR/VR 计算世界。但随着亏损的增加，他们开始走向错误的里程碑——他们需要解雇“数十名员工”，重要的早期支持者开始离开公司。

Magic Leap 和烧钱

The Information今天的一份报告显示，Magic Leap 正处于十字路口。这份报告发布之际，高通公司宣布了他们的 Snapdragon XR2 平台，用于具有 5G 连接的混合现实眼镜。高通还与 Pokemon GO 创作者公司 Niantic 宣布他们已经在开发 AR 眼镜。

也许您现在已经拥有Magic Leap ONE Creator Edition。也许您正在舒适地使用自己的耳机阅读这篇文章……如果这真的可能的话。更有可能您既没有购买过这款耳机，也没有真正有机会购买过这款耳机。

这不是Magic Leap 创始人兼首席执行官 Rony Abovitz在公司主要 AR 耳机产品发布时考虑的未来。根据上面链接的 Alex Health 撰写的报告，Abovitz 在会议上反复告诉投资者和同事，“他希望在产品的第一年内销售至少 100 万台。” 后来他“确定”了一个“更温和的计划”，其中包括在第一年销售“至少 100,000 台耳机”。

报告显示，Magic Leap 在 2018 年的“每月烧钱”约为 40-5000 万美元。该公司从投资者那里筹集了超过 26 亿美元，最近一次是 NTT Docomo 在 2019 年 4 月又筹集了 2.8 亿美元。2019 年 11 月 11 日，Magic Leap 宣布正在筹集“E 轮融资”。

Magic Leap 于 2019 年 8 月 20 日将其专利转让给摩根大通。 KGuttag透露这是一项贷款抵押品的转让。

如果您查找文件 505634859 08/22/2019 EPAS ID：PAT5681665，您会在清单上发现数量惊人的专利，其性质为“专利安全协议”。这不是我们最后一次听到这些专利，你可以肯定。

据希思称，Magic Leap 最近还解雇了“数十名员工”。根据当时的公告，2014 年 10 月，当谷歌首次投资该公司时，Sundar Pichai 成为 Magic Leap 董事会的一员。皮查伊于 2018 年离开了 Magic Leap 董事会。

我们可以从中学到什么?

这看起来像是一家公司在没有创造出畅销产品的情况下吞下数百万美元的启示。如果仅此而已，如果Magic Leap的存在只是为了制作一副每个人都想购买的AR眼镜，那么他们可能已经失败了。他们也可能只是朝着谷歌眼镜的未来前进。

但对我们来说更重要的是未来公司有可能将其视为反思的时刻。Magic Leap 并不是新的 Pebble。但如果我们看看即将到来的竞争产品浪潮(运行高通处理器，很有可能)，我们会看到 Pebble 的最终消亡和 Magic Leap 的情况非常相似。那就是如果 Magic Leap 依靠消费者销售来生存。

如果 Magic Leap 只需要继续向投资者出售他们的潜力……他们已经走到了这一步，有什么能阻止他们永远这样做呢?