谷歌称,一旦淘汰第三方Cookie,就不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上的身份,也不会在产品中使用它们。实际上,谷歌不需要跟踪个人的广告。该公司的Cookie跟踪替代技术是Chrome浏览器的“Privacy Sandbox ”,它使用组跟踪,这更符合广告客户的想法。
据悉,聚合、匿名化、设备处理以及其他隐私保护技术的进步,为广告投放提供了明确途径,从而不必追踪个人信息。谷歌希望在Chrome中构建一个基于机器学习的跟踪系统,将人们分为不同的兴趣组,例如“古典音乐爱好者”,而不是建立个人的信息档案。
当需要投放广告时,Chrome可以在用户感兴趣的列表投放相关广告。它们具有相关性,但是这个过程中,没有任何个人身份信息会上传到“云”中。