国货让你更美好 央视网联合国美零售推出的人人都爱造超级直播

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继6月6日“格来美”超级直播销售额突破5.6亿后,6月7日晚20时,央视网联合国美零售推出的人人都爱造为超级直播,3小时吸引近千万人观看,总销售额达7.228亿元。该事件引发了网友的热议，详细内容如下：

在这场3个小时的国美超级直播中,首次汇聚了“造”各方大佬,海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛,创维彩电董事长兼总裁王志国,安吉尔集团总裁孔那,科沃斯机器人总裁钱程,老板电器副总裁何亚东,九阳营销副总裁叶勇纷纷出席,为品牌带货。

品牌依靠着技术创新和品质的不断升级,逐渐成长为的“品牌符号”。最新发布的《消费品牌发展报告》显示,当前国人的购物车里,有八成是“造”。在1996年之前,市场上的家电品牌基本属于日韩欧美的天下。1996年,家电关税下调,本土彩电品牌经历一番惊心动魄的拼杀,市场份额首次超越进口彩电。

“造”不但获得了国人的青睐,也在世界范围内掀起“热”。制造秉承创新开拓、锐意进取的精神,提升了国人的生活品质,同时也成为了屹立于世界的重要象征。自主研发、科技创新能力的不断提升,使得更多品牌成为国际名牌,比如,海尔、美的、海信等品牌都曾入选“BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。

与此同时,随着经济的发展,消费市场的繁荣,以国美为代表的零售企业作为协同制造业和消费端的“桥梁”,一方面通过大数据反哺上游企业,从供给侧带动制造业发展,另一方面把好的商品输送给用户,提升国民的幸福指数。

时下,直播带货站上了新消费的风口,而国美在直播带货这条道路上找到的是依托已有的供应链优势和快速形成的社群营销优势为基础的新道路,建立起“知识型+场景化”的“内容直播”,形成了直播领域的差异化竞争力。国美员工在家电领域的专业能力与卖场体验场景相结合的直播形式,使得他们不仅仅通过直播实现售卖,更重要的是结合门店场景,向用户推荐新科技、新功能,分享产品使用、保养、维修知识,以更丰富的内容与用户建立更深厚的情感沟通,提升用户黏性。“我们的直播不仅是带货,重要的是给消费者带来一种全新的生活方式。”国美总裁王俊洲说。

本场直播中,国美与家电品牌深厚的战略合作伙伴关系也尽显无疑,“把好货卖得更便宜,让产品具有更好的性价比。”王俊洲言简意赅地表达了国美供应链能力的目标。从规模优势到选品能力,国美在供应链方面的建设和打造,不仅使其综合毛利率始终居于行业高位,更使得其在面对新消费到来之际能够快速应对,始终为用户提供更具市场竞争力、更具性价比优势的高品质商品,从而也取得了更多合作伙伴的信任和支持。

回顾国美近期的几场大型直播,无论是与“央视Boys”一同创造的5.286亿的销售额,还是“格来美”超级直播5.6亿的销量,以及本场“人人都爱造”7.228亿的销售额,都体现了零售企业在促进经济发展、提升国民生活品质的价值。而在销量的背后,更是国人对于“制造”的认可。

“人人都爱造,国货让你更美好。”这不仅是本次直播的一句口号,还是国产品牌实力的体现。让更多人了解国货,让更多人使用国货,让更多人爱上国货,正是此次国美零售举办此次活动的意义所在。王俊洲表示,“今天这场直播,集聚了家电国产品牌的大半壁江山,我们希望通过与央视网携手共同传递品牌力量,弘扬家国情怀。造,让我们生活更美好。”

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