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和植系青年一同成长,卡尔顿为创意加满青春buff

2020-12-15 09:34:05来源:

 

“永远年轻,永远热泪盈眶”

年轻似乎是每个人心中最美好的词汇,有活力、有冲劲、永远不缺向前的勇气,年轻人的身上也散发着感染力非凡的特质,犹如向着阳光,犹如躺在绿地,犹如沃野中破土而出的嫩芽,“任尔东西南北风”,蓬勃、坚韧的生命力无论在多么艰苦的困境中都能闯出一片天。

卡尔顿“植系”就恰似这样一个不畏惧、不退缩的青年,和年轻人有着相同特性、相同追求。2020年秋季,卡尔顿在有20余年历史沿革的学院奖创意征集活动中,向百万青春飞扬的大学生抛出橄榄枝,为他们的创意加持植系力量的buff,和他们共同成长!

沐植系之风 萌发创意新芽

在巨头林立,品类层出不穷的烘焙行业,“潮牌黑马”卡尔顿是创新的急先锋,在创立伊始卡尔顿提出过“不止于烘焙”的先锋理念,有别于传统烘焙领域,开发“30-90天保鲜型烘焙”,打破圈层壁垒,刷新受众对烘焙产品的认知,同时卡尔顿致力于打造中国烘焙潮品牌,抓准市场差异化定位,坚持做适合年轻人的创新型烘焙,推动年轻一代饮食潮流文化的嬗变。作为一个有温度的烘焙品牌“弄潮儿”,卡尔顿热心公益事业,多款面包在薇娅直播间被强烈安利,招牌产品在金鸡百花奖中还有着吴磊、鹿晗等小哥哥的“偷吃”名场面。

2020年卡尔顿推出全新子系列“植系” 该系列定位为“青春营养烘焙”,系列下产品涵盖面包、蛋糕、饼干,皆加入天然植物为原料进行研发,契合年轻人当下的诉求,便携、美味、营养,小小一袋,大大能量!

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秋季新学期,卡尔顿与学院奖合作,发出征集命题——“破土而出的植系力量”,让自然之风吹进校园。“植系”作为卡尔顿2020年全新子系列,在研发上不断革新,在内涵上不断深化,传递“充满青春气息、崇尚自然营养、温暖而坚定、富有朝气与健康感”的品牌调性,卡尔顿希望能与百万大学生们共育创意的萌芽,用日复一日的努力与打磨浇灌,在这个秋季结出最饱满的创意果实!

植系力量 不止破土而出

“植系”象征着自然,象征着新生,正如Z世代年轻人带给社会的蓬勃力量,厚积薄发,生生不息。这届学院奖,卡尔顿将“破土而出的植系力量”作为征集命题,动员广大学子们共同发掘植系背后更积极的意义,丰富植系的内涵。卡尔顿期待与年轻人的共创,为植系持续注入永葆鲜活的创意“营养液”。

同时,卡尔顿以学院奖为平台,参与了创意星球大讲堂线上活动,与福建、上海、江苏、浙江、湖北等7座城市的高校学子连线,与年轻人直接交流,让创意的藤蔓延伸到五湖四海的校园之中。卡尔顿线上巡讲率先在校园情境中打开植系的市场,让同学们更准确的把握品牌的诉求,塑造无限可能。

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青年能量注入品牌新活力

“没有人永远年轻,但永远有人年轻”,想要在时代的洪流中保有立足之地,就必须居安思危,让品牌保持活力。卡尔顿近几年不只在研发产品、营销品牌上做创新,而且从未疏忽与年轻人的深度交流。创意征集和线上巡讲只是卡尔顿与年轻人互动的冰山一角,在学院奖征集活动中,卡尔顿还将面向全国高校招募卡尔顿植系大使,诚邀大学生们成为“卡尔顿植系青年营销奖”的评委,从年轻视角出发,选出最受年轻人青睐的优秀获奖作品,在青年市场中得到最广泛的传播。

当品牌能真正融入到年轻人群体之中时,就会调动起他们参与品牌建设的主动性,让他们有“品牌小代言人”的自豪感,与品牌共同成长,卡尔顿每一次与Z世代的互动都抱着“只有年轻人最懂年轻人”的观念,感染他们,吸纳他们,拉拢他们,让他们参与进品牌建设和规划,为卡尔顿、为植系增加流量、造势吸粉。

现今,千禧一代已然成为消费者市场的主力军,他们也是推动社会发展、创新的生力军,卡尔顿将会继续锚准年轻市场,与年轻人齐头共进,正如“植系”想传达的信念感一样,破土而出,未来已来!