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苹果报道50%的新闻收入是苹果愚蠢还是聪明?

2019-02-27 15:39:08来源:

尽管平均销售价格上涨,但iPhone收入持平,因此苹果越来越多地寻求服务以提供未来的收入增长。因此,公司将竭尽全力最大化这些收入并不奇怪。

但如果 华尔街日报的报道是正确的,那苹果公司正在寻求为即将推出的订阅新闻服务减少50%的收入,那么该公司可能正在努力争取 ...

据报道,苹果公司宣布这项交易是苹果公司为出版商提供更多资金的方式。

据报道,苹果公司的收入比例分别为建议的10美元/月会员费,其余50%由参与的出版商共享。在华尔街日报表示,谈判正在进行,并称出版商不太可能接受的收入分配所呈现。

由于Apple保留了该服务的一半收入,剩余的一半将根据订阅者的使用情况在合作伙伴之间进行划分。

因此,苹果获得5美元,其他人获得其他5美元的未知份额。

杂志出版商正在加入

对于杂志出版商来说,这笔交易是有道理的。杂志出版正在下降。纸质版本的销售受到了特别严重的打击,小型杂志很难说服人们为数字访问付出有价值的金额。有这么多广告资助的免费内容,数字销售对除了纽约人等顶级杂志以外的所有人都是一个强硬的主张 。

正如 Recode昨天指出的那样,这不是杂志出版商是否会注册的问题:他们已经有了。要纹理,要Magzter,要别人。

苹果公司已经签署了许多出版商,他们将通过订阅其新闻服务获得50%的收入,该新闻服务目前称为Texture,并将在今年春季重新推出作为Apple News的高级版本。

一些出版商很乐意这样做,因为他们认为苹果公司将为数百万人注册新服务。而且他们宁愿拥有一个更大的数字的百分比,而不是更小数字的更大的数字。

用一位对苹果公司的计划持乐观态度的出版业高管的话来说:“这是支付的绝对美元,而不是百分比。”

此外,Apple允许发布商保留其杂志带来的100%的广告收入。

报纸不同

但这个等式与报纸截然不同。

一年前进行的一项研究发现,美国报纸的月度数字订阅中位数为10美元,有时以每周2-3美元的价格出售。

这只是各种论文的平均值,其中大部分都不是本州以外的家喻户晓的名字。例子包括亚利桑那共和,哈特福德新闻报,檀香山星广告,奥兰多哨兵报大草原早晨新闻 与南弯Tribune。当他们可以直接带来这种收入时,他们就没有必要报名每月5美元的神秘份额。

对于像“纽约 时报”和“ 华盛顿邮报”这样的大男孩来说,它更没有意义 。顶级论文可以并且确实以每月30美元的价格出售数字订阅。

苹果是愚蠢还是聪明?

所以从表面上看 - 假设 华尔街日报的报道是真实的(注意到它应该知道) - 苹果似乎正在做出一个无望的推销。允许贪婪和过度夸大其自身重要性的想法,以超越对市场的现实理解。

原则上,苹果可能会达成差异化交易。提供50%的标准,但顶级论文的削减幅度非常大。

但是,据我们所知,它从来没有这样做过。偶尔会有一些未得到证实的谣言,但最重要的是,苹果公司一直向所有人提供相同的平价百分比。

如果就是这种情况,并且Apple不会从其50%的提案中退出,那么这将是一个愚蠢的决定。顶级报纸不会报名,并且试图说服人们每月支付10美元购买不包括最负盛名的报纸的订阅新闻服务,至少可以说具有挑战性。在这种情况下,应该是苹果公司认为,一小部分东西的价值超过50%。

如果仅通过发行量排名前十的美国报纸,这意味着苹果将要求每月10美元的服务,其中不包括这些大牌:

纽约时报

华盛顿邮报

今日美国

休斯敦纪事报

华尔街日报

芝加哥论坛报

洛杉矶时报

纽约邮报

新闻日报

西雅图时报

还有另外一种可能性:也许这是苹果的谈判策略。它确实需要从应用程序销售中获得相同的30%,或者在第一年之后从经常性订阅中获得的相同的15%,并且它将以50%的开放优惠努力,因此发布商可以放心地能够达成一致意见苹果70-85%的确计划提供。这不是愚蠢的,它是一个聪明的谈判者。