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在亚马逊上搜索已成为赞助商的军备竞赛

2019-05-19 11:03:17来源:

在亚马逊上搜索“谷物”或“洗涤剂”将在其结果页面上显示赞助产品的突出列表。直到您滚动浏览该部分,以及以下部分显示亚马逊自己的365 Everyday Value品牌的产品,您才会看到其他结果。据Recode周一报道,这家电子商务巨头越来越多地利用广告填补其搜索结果页面,以促进其广告业务的发展。营销机构Merkle表示,与去年相比,2018年第二季度在亚马逊搜索上赞助产品的花费增长了165%。

通过赞助广告,品牌可以出价搜索相关字词。例如,如果您搜索谷物,Kellogg的Raisin Bran Crunch可以付费显示在这些结果的顶部。

Recode发现这些赞助广告出现在从乳液到手机充电器的各种商品中。在某些情况下,赞助广告在滚动之前几乎占据整页。

鉴于超过一半的在线购物者开始在亚马逊上搜索产品而不是谷歌等搜索引擎,这种广告模式可能会对亚马逊和在网站上销售产品的品牌越来越有利。据Recode称,广告也是亚马逊增长最快的部分。

数字营销机构SapientRazorfish的商业高级副总裁杰森·戈德伯格告诉Recode,竞争正在导致“完全升级的军备竞赛,所有趋势都是花更多的钱购买更多的广告,以便在亚马逊上获得更好的可见度。”